波士顿咨询：“高速”家庭将成中国消费增长主力军
2015-06-30
新华网广州６月２９日电（记者高立）国际管理咨询公司波士顿咨询（ＢＣＧ）２９日发布最新调查研究指出，２０１５至２０２０年期间，“高速”家庭的消费支出增长将在全国消费增长总额中占到９０％。
“高速”家庭为中国消费增长注入动力
“高速”家庭主要由城市地区的中产阶级及以上家庭组成。ＢＣＧ中国消费者洞察智库开展的最新年度消费者信心调查发现，目前中国城市消费总额约为３．２万亿美元，其中１．７万亿美元来源于这些家庭。随着收入的不断增长，中产阶级及以上家庭的队伍日益壮大。从现在起至２０２０年，中国“高速”家庭的总数将从８１００万户增至１．４２亿户。
“未来几年内，‘高速’家庭将为中国消费支出增长注入源源动力。尽管中国整体经济增速有所放缓，但这些相对富裕的消费者对他们的未来及其增加消费支出的能力颇为乐观。”ＢＣＧ合伙人魏杰鸿表示。
收入增加以及消费者对未来收入增长的乐观态度，是推动消费增长的主要原因。调查发现，过去一年内收入增长超过５％的家庭与收入增速相对缓慢的家庭相比，前者在下一年增加消费支出的可能性约为后者的两倍。
“高速”家庭积极乐观、喜欢网购
在收入普遍增长浪潮下，收入较高的家庭获益更多。富裕家庭的收入增幅预计达到近１１％，而准中产阶级家庭的平均增幅仅为６％。
研究认为，企业必须进一步拓宽现有的分销渠道，才能有效拉近其与“高速”家庭之间的距离。中国各地现有８１００万户“高速”家庭，其中４６００万户位于小城市。到２０２０年，全国“高速”家庭总数预计将增至１．４２亿，其中８４００万户家庭将来自小城市。目前，企业的业务网络必须覆盖至少５３０个城市，才能接触到近８０％的“高速”家庭。到２０２０年，它们需要覆盖至少６１５个城市，才能维持这一比例。
同时，企业还需采用全渠道的模式，借助不同的渠道走近“高速”家庭。此类家庭对数字化技术十分熟悉并热衷于网购，这一情况揭示了“网购族主要是学生和廉价消费者”的看法是错误的。４０％的富裕家庭经常网购（意味着他们至少每周网购一次）；而在准中产阶级家庭中，这一比例仅为２０％。“这些积极乐观并喜欢网购的‘高速’家庭将成为今后几年内推动中国消费支出增长的主力军。”ＢＣＧ董事经理郭又绮补充道。
中国消费市场的“双速并行”模式
调查发现，半数消费者对现状颇感安心，同时认为其未来的经济状况将越来越好，并因此计划在来年增加消费支出或升级消费。整体而言，中国消费者信心略高于去年，但仍未恢复到全球金融危机前的水平。
在ＢＣＧ衡量消费者信心的四项指标中，三项指标的表现优于去年：有意保持或增加支出的消费者比例有所增长。他们对个人财务与就业状况的安全感也有所提升。在中国就业需求持续强劲的大背景下，这一结果并不让人感到意外。计划升级消费的受访者比例则在去年的基础上小幅回落。
同时，计划在未来１２个月内增加支出的消费者比例较２０１４年减少了４个百分点，从３１％降至２７％；但计划减少支出的消费者比例降幅更大，从２５％降至１９％。位于两者之间的消费者群体，即计划在来年保持现有支出水平的消费者比例则显著增加，从４４％迅速增至５４％。（完）
