网店“亮剑”，传统店路在何方？
2015-07-14
十堰日报记者李平实习生吴若男杨舟
如今，互联网快速发展，一些新兴业态应运而生，网店就是其中之一。一项调查表明，在网店与传统店铺的“博弈”中，百人中有超过百分之七十五的人更加倾向于网上购物。出现这种情况的原因何在？面对网店“亮剑”，传统店铺路在何方？记者就这些问题进行了采访调查。
现状：客源减少，传统店力不从心
日前，记者来到城区五堰街，看到一家服装店门口贴着大幅促销的信息，不远处一家箱包店大门紧闭，还贴着出租转让的广告。面对记者采访，服装店老板有些无奈地说：“这条街上的店铺地理位置不错，就是受网店影响，顾客越来越少。”
“店面租金年年涨，还有水电费、员工工资等要支付，没有利润，店肯定是开不下去的。来实体店的顾客一听开的价格比较高，要么直接走了，要么就还到很低的价格。如果不卖，有的顾客就说，淘宝网上比这个价还要便宜。对此，我也上淘宝网看过价格，不看不知道，一看吓一跳，有些网店卖的产品价格比我们的进价都要低。现在这种情况，我们拿什么跟网店竞争呢？”张湾一家家居用品店店主小李面对网店对传统店铺的冲击，同样表示很无奈，且有点力不从心。
一筹莫展的店主还有很多，在城区人民路的一家精品鞋店，记者与老板闲聊，她告诉记者，她已经经营快十年了，从2013年开始受到网店冲击，生意逐渐变得冷清，尤其是去年，比三年前的营业额下降了三分之二还多，去掉房租、水电、人工等费用，没赔钱已经算是万幸，所以她想把店面租出去少赔点钱。
挑战：便捷、价廉让电商飞速发展
为什么越来越多的人选择“网络购物”？记者经过采访，发现主要有三大原因。一是因为网购比较便捷，消费者可以打破空间及时间的约束，只要有网络可以随时随地选购自己心仪的商品。二是因为在网上购物普遍要比在实体店购物便宜。三是因为随着时代的发展，网购已逐渐成为人们一种时尚的、常态化的生活方式。
基于这些原因，电子商务产业飞速发展，并出现了“微商”等新兴业态。就十堰而言，目前已有5000余家电子商务企业，2013年电子商务交易总额超过50亿元，2014年交易总额实现100亿元，具有代表性的网站近100家，企业平台注册用户最多的汽配人网用户注册已达22万余户，全市电子商务直接或间接从业人员达8万余人。今年7月8日，淘宝特色中国十堰馆正式上线运营……这都给传统店铺的发展造成巨大压力。
出路：走实体店与网店“双线”发展道路
面对激烈的市场竞争，记者发现有不少传统的实体店铺开始谋求转型，探索出一条与电子商务结合共生发展的道路。
“花花小铺”是位于城区六堰的一家服装店，店主走的是一条网店和实体店相结合的道路。因为网购虽然相对便宜，但在网上买衣服不能试穿。为此，“花花小铺”采取的销售策略是：实体店所有的衣服售价都和网店一样，但实体店和其他店家一样要承担租金、水电和人员工资等开支，为此，他们在保证质量的前提下，薄利多销，以跑量为主。刘先生说，如果以前店家一天卖一件衣服可以赚100元，那么现在他们卖一件衣服只赚10元，但争取一天卖掉10件。
刘先生介绍说：“实体店完全可以利用好网店进一步发展。实体店面对的是同城顾客，而网店面对的是全国甚至是全世界的消费者。实体店还可以利用网店进行宣传。另外，实体店店主也要学会去网店进货，现在淘宝商城有很多企业的网店，产品物美价廉，店主完全可以到这些网店进货。”
网店的快速发展对实体店来说确实是一场挑战，但传统实体店相较于网店也有自己的优势，比如商品真实可见、质量较容易判断等。因此面对巨大的挑战，实体店可以结合自身及网店的优势，走实体店和网店“双线”发展的道路，谋求长远发展。
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