7月逆势同比劲增150%，广汽传祺打开高速发展通道
2015-08-11
广汽乘用车公司最新公布数据显示，2015年7月，传祺全系车型总销量约1.36万辆，同比劲增150%，成为增速最快的汽车品牌。其中，明星车型传祺GS47月销售超1.2万辆，强势入围SUV销量榜前三甲,展现强劲产品优势。在宏观经济走势趋缓、车市整体偏冷的严峻市场形势下，广汽传祺的逆势强劲增长为汽车市场注入了一剂强心剂，更充分表现出2.0时代产品的技术实力和市场竞争力。
（图1：国际新派SUV——传祺GS4）
突破核心技术，传祺2.0时代产品势如破竹
市场发展的不可控要求车企强根固源，强抓自主核心技术。坚持正向开发，坚持国际标准，是广汽传祺自成立之初便一直坚守的特性。通过构建广汽全球研发网，广汽传祺充分掌握了平台化、模块化技术，实现一个平台开发多款车型。国际化模块平台的建立促使传祺产品推向市场速度加快，保证了一年至少可以开发2-3款车型的能力，实现在A级、B级、SUV细分领域的产品布局。
同时，通过正向研发，构建了强大的数据库体系，建立了集研发、制造、供应链及整车销售的完整的科学流程，形成了传祺系列产品的强大竞争力，能够针对市场迅速开发高性能、高品质的产品。除此之外，传祺通过自主研发掌握发动机、变速箱等核心技术，大跨步迈入产品2.0时代，踩准了市场节拍。
（图2：传祺GS47月销售超1.2万辆，强势入围SUV销量榜前三甲）
2012-2015年的销量“四连跳”成就了别样的“传祺速度”。而传祺全系车型在7月的亮眼表现，尤其是传祺GS47月热销超1.2万辆，乘联会公布数据显示，GS4在SUV销量排名中位列第三，对传祺品牌来说，实现了从跟随到引领的全面跨越。从GA3S、GS5Super、GA6到GS4，掌握核心技术使传祺产品的迭代升级步伐加快，且能够针对市场节奏做出及时反馈，奠定了其逆势增长的基矗
新工厂提速，传祺践行中国制造2025
生产方式的革新使广汽传祺在打造世界级第一中国汽车品牌的快车道上进一步提速。广汽传祺通过对其他汽车制造企业优秀模式的借鉴，融合了欧洲技术要素、本田精益管理、丰田生产方式以及岭南文化的精致细腻，逐渐打造了一套工艺更先进简洁、操作更轻松，能够实现低成本、高品质和高效率的独具特色的广汽生产方式，可以实现传祺跨平台、跨车型、跨年度的品质一致性。从而造就传祺连续两年荣膺J.D.Power新车质量中国品牌第一，在所有进入中国市场的汽车品牌中排名第14。
（图3：传祺连续两年获J.D.Power新车质量自主品牌第一）
目前传祺正布局加速产能扩张，来应对由于市场的火爆表现而面临的产能不足的问题，据悉，广汽传祺新工厂已于今年4月启动建设，新工厂的建设将进一步深入落实广汽生产方式的核心理念。
未来，广汽传祺将以智能制造、物联网、客户大数据为基础构建广汽生产方式GPS2.0，在产品设计、工程规划到生产控制实现制造的智能化，覆盖汽车生产的所有过程，践行“中国制造2025”。
构建体系优势，传祺核心竞争力持续提升
对广汽传祺而言，与单纯的销量数据相比，更能支撑其发展信心的根源在于体系优势构建的核心竞争力，而产品力、品牌力及口碑力便是对产品2.0时代的倾情演绎。
广汽传祺在逆境中保持高速增长态势还得益于其在研发体系、供应链体系、质量管控体系的升级。以广汽研究院为核心，广汽传祺融合全球各地上下游供应商研发资源，筑建全球研发网，创领全球研发机构、全球人才、全球配套及全球销售四大优势形成了。而在供应链体系上，广汽传祺将推进技术最优、品质最佳、成本最低和供应最及时的广汽采购方式，与世界顶级供应商达成战略合作伙伴关系，进一步强化在设计研发领域的合作，将最先进、最可靠、最低成本的技术运用到传祺品牌，国际化的供应链体系保证了产品的品质和投放进度，创造最具全球竞争力的优势产品。
（图4：上海车展期间国际汽车零部件供应商大头齐聚传祺展台）
销量并不代表一切，但销量却能说明一切。销量不仅仅是一个简单数字积累，而是传祺在品牌、口碑方面付出的努力与收获。品牌力塑造上，凭借国际化的设计理念、超越合资的扎实品质、卓越的市场表现，广汽传祺在公务用车领域表现抢眼，成功进入解放军总装备部、公安系统、中央直属机关和国管局四大公开招标,以及24省公务车采购目录，传祺1.8T系列车型更以得分94.9分压倒性优势斩获军方采购大单，连续三年占军车采购量60%，目前已完成交付2200台，产品品质广受好评，满意度高达97%。部队的强烈反响不仅坚定了市场的信心，也帮助传祺在公务车市场喜获佳绩：2014年全年公务车销售突破了8780台，公务员个人购车同比增长12倍。同时，通过与厦门投洽会、中国-东盟博览会、CCTV电影频道《电影新青年》、华语金曲奖、长隆比基尼大赛等多种渠道合作进行传播覆盖，全面提升品牌知名度。传祺品牌溢价能力和转介绍率也在不断攀升，实现品牌力直线上扬。
（图5：广汽传祺在公务用车领域表现抢眼）
加速中东市场布局，传祺品牌国际化持续提速
打造“国际化品牌”是广汽传祺自成立之初便确定的战略发展目标。坚持国际标准，起步便于世界的广汽传祺，2013年实现首批车辆出口科威特，到2014年，传祺在科威特销量增长翻两番，占当地中国品牌销量40%，位居中国品牌之首，同时由于传祺的进入，当地的日韩品牌纷纷开始降价，传祺与日韩B级车处于同一价格带，成为唯一一个以中高端产品成功切入海外市场的中国汽车品牌。
目前，广汽传祺已深入布局中东地区，并在东南亚、非洲等国际市场也取得突破性的进展。在今年5月份刚刚举办的“中阿合作论坛第六届企业家大会”上，传祺GS5凭自身的广泛国际影响力和高端品质，成为本届大会官方唯一指定礼宾用车，并荣获大会官方授予的杰出贡献奖，进一步深化广汽传祺在国际市场影响力。
（图6：广汽传祺荣获中阿企业家大会官方授予的杰出贡献奖）
传祺在国际层面的频频亮相，标志着以广汽传祺为代表的中国汽车品牌正以全新的面貌在世界舞台充分展示中国汽车工业的最新成果和品牌魅力。
创新驱动发展，传祺年终销量目标可期
过去自主品牌发展受限的原因，可以归结为自主品牌车企无法独立展开核心技术研发、缺少数据积累。在内在发展驱力不足情况下，国家政策等外在援力对车市环境进行了整顿优化，为汽车产业的发展注入一股强大的外生动力。
中国制造2025、“一带一路”国家战略频频出台，为自主品牌海内外发展提供全新机遇。作为中国版“工业4.0”——“中国制造2025”国家宏伟计划中极为关键的一个发力点，汽车行业需以创新驱动、绿色发展、智能制造为重要发展点，打造中国汽车工业的升级版。而随着“一带一路”战略所释放的政策利好，广汽等自主品牌已加快步伐,对相关海外市场进行战略性布局。
可以预见的事实是，新政效力在短时期内无法全面释放，再加上汽车市场的成熟，消费者的汽车消费观念趋于理性。故在各种因素影响下，自主车企做强的关键还得靠自己。传祺品牌7月销量的大幅上扬，便是源于广汽传祺的“两个坚持”——坚持正向开发、坚持国际标准。就7月份的劲增大势及传祺GS4明星产品的爆发态势看，虽然国内汽车市场整体陷入低增长，但广汽传祺已经进入2代产品的集中爆发期，实现全年16万辆销量目标已无悬念，且完全具备冲击20万辆的潜质。当微增长成为常态，中国汽车亟需像传祺一样，能够依靠自主创新推动企业、产品、品牌三方面升级的、有实力改变中国汽车市场格局的汽车品牌。
