净水行业高速增长品牌企业呼吁良性竞争
2015-12-22
慧聪净水网2015年，在家电行业大盘震荡的情况下，净水设备市场仍然保持着高速增长，但不可否认的是，这个行业目前还处于野蛮生长的阶段，如何规范市场竞争，推动行业良性发展，是需要全行业集体去思考的问题。12月20日，由新浪家居、中国质量检验协会净水设备专业委员会联手举办的2015中国净水行业领袖峰会暨金鼎奖颁奖盛典在北京举行，净水企业代表针对行业发展现状和应对之策进行了交流与讨论。
净水市场高速增长背后的市场乱象
随着我国消费者对饮水健康的重视程度逐步提高，净水设备行业近年来呈现井喷式增长。据中怡康测算数据显示，2015年1—10月我国净水设备零售总额188亿元，同比增长36.5%，预计全年净水设备零售额规模将达到236亿元，同比增长47.6%。
目前，欧美、日韩净水器的市场渗透率达到60%—90%，但我国净水产品整体普及率不到5%，市场空间仍然很大，预计未来中国净水行业的发展增速将保持在40%—50%。
净水行业可观的市场前景和增长速度，吸引了数以千计的企业涌入。据不完全统计，我国生产净水器的企业约有三千多家，每年新增企业约40%。
从总体上看，我国净水器行业还处于发展的初级阶段，市场还非常不规范，一些行业乱象饱受诟玻中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长兼秘书长邓瑞德表示，净水行业产品水平参次不齐，名牌产品不多，杂牌商标、山寨净水器、伪劣产品大量充斥于市场，虚假宣传、服务体系不到位、价格虚高等现象非常普遍。太阳雨集团净水事业部总经理管同坤也表示，现在净水企业都是按照自己的想法在宣传自己的品牌，行业的窗户纸一直没有被打破，其根源就在于现在行业发展阶段和成熟度不够。
品牌企业呼吁良性竞争
那么，面对市场乱象，净水行业品牌企业如何去做应该怎样规范市场竞争，推动行业良性发展
安吉尔副总裁沈钧认为，不能通过打价格战争抢市场，如果打价格战，自己的优势也会丧失，因此需要通过品牌战略拉动整个产品线，通过质量改进、售后服务、品牌宣传，在消费者中打造高端品牌的形象，坚持以高端的品质来做产品。浩泽净水科技执行董事何军认为，必须一切以用户为中心，做好产品，解决客户需求。世保康环境电器(南京)有限公司董事长张翼鹏提出做精品的思路。管同坤也表示，不管是营销也好，渠道也好，归根结底是要产品领先，从产品、渠道的多样化、队伍的专业化等方面把基本功练扎实。
海尔净水总经理曲桂楠认为，对所有净水企业来说，当前的形势“既是一个机遇也是一个挑战”。曲桂楠表示，在互联网+时代，净水企业营销需要做到泛、精、圈、粘，即了解用户需求，进行精准营销，与用户进行交互，粘住用户。
管同坤表示，消费者对于健康饮水的意识还有待提升，企业应该多做消费者的饮水教育工作，让消费者去关注净水行业和产品。此外，行业的领导品牌也要起到带头作用，推动市场的规范化。
分享按钮责任编辑：王芳莉
