“信息高铁”激活传统产业巨大市场潜力
2015-12-26
何报翔副省长（左一）、商务厅徐湘平厅长（左二）、杨玉芳副市长（右一）亲临电商企业考察调研。
株洲市毛腾飞市长（右二）出席签字仪式。
2015中国湖南（株洲）第二届电商峰会嘉宾论道现常
本报记者罗卫国
近年来，湖南省株洲市在立足传统产业的同时，牢牢把握互联网时代的脉搏，株洲市委市政府先后出台《株洲市电子商务发展规划（2014-2020）》、《关于加快电商发展的若干政策措施》两个文件，把发展电子商务作为深化流通领域改革和促进经济转型升级的重要内容大力推进，应潮而上，先行先试，让“动力之都”在互联网的便捷轨道上风驰电掣，为“株洲制造”走向世界开辟了更加广阔的天地。
数据表明，株洲电子商务已进入快速发展期，交易额年均增速保持在50%以上。在今年夏季阿里研究院发布的2014年中国“电商百佳城市”榜单上，株洲名列第84位。去年，株洲的网商发展指数为5.29，位居全国第52位，湖南第一位。
据初步统计，2014年株洲电子商务销售额超过320亿元，同比增长45%以上。全市注册登记的快递企业有35家，快递服务网点已超过150个，快递出港业务量完成2070.25万件，进港量达到1852.65万件，快递进港和出港量都在全省排名第二，呈现出高速发展态势。
株洲市商务和粮食局袁生华局长表示，电子商务与制造业、服务业的融合发展，催生了新兴业态，推动了经济转型升级，创造了新的消费需求，开辟了就业和增收新渠道，为大众创业、万众创新提供了新空间，成为经济发展的新驱动。
传统产业与互联网联姻
株洲在制造业上的地位一直举足轻重。同时凭借着优越的交通优势，株洲打造了中南地区最大的服装批发市常进入信息化时代后，商业嗅觉灵敏的株洲人赶上了电子商务浪潮，让传统企业“联姻”互联网，激活了传统产业强大的市场潜力。
据行业统计，目前全市累计开设网上店铺2万多家，规模以上的电子商务应用企业已近3000家，电子商务销售额123.2亿元，电子商务采购额116.14亿元，包括服饰、硬质合金、陶瓷、特色农产品(000061,股吧)在内的诸多产业都在蓬勃发展，特别是服饰产业电子商务起步较早，具有一定的规模，形成了以芦淞服饰市场群为中心的电子商务发展集聚区。
与此同时，电商平台也得到了加速建设，2013年，株洲成为湖南省首个与阿里巴巴集团签订战略合作协议的城市，合作打造了湖南首个特色产业带——阿里巴巴株洲产业带，两年内就跻身全国188个产业带的前五名。2014年，株洲产业带平台就有服装、陶瓷、食品等各个行业的1023家商户入驻，至今年6月底这一数字刷新为1502家，其中服饰商家占70%。今年上半年的成交额达到11.5亿元，而去年全年仅为10.2亿元，同比增长230%。
在株洲，“互联网+”理念已逐渐深入人心，越来越多的商家上马了互联网营销。”
株洲琅琅服饰公司是株洲产业带的加盟者，目前，公司网上月成交额已达上百万元。
湖南利坤科技依托芦淞服饰市场打造的服饰购电子商务平台收录服饰城及周边服饰商户21437家，企业3118家，累计发布产品345110件，品牌5652个，年交易额达15亿元。
通过微信营销、移动客户端的形式，各类小型同城生活服务类平台也在不断涌现，如农城网，致力于将各县（市）区的生鲜农副产品通过平台进行推广，实现同城销售和配送；同城掌上搜，通过移动客户端实现有针对性的连接全城的买家和卖家，帮助卖家提高销售业绩，为消费者提供更经济、直接的消费选择；株洲在线、美团、窝窝团等同城生活服务性团购网站为居民提供便捷的生活服务。
在应用领域上，电子商务也从传统的零售业、制造业向多个行业拓展。餐饮、酒店等企业积极运用电子商务增加销售，通过利用第三方平台开展团购、建设自己的在线订餐、点菜下单系统等方式开展电子商务营销。株洲95081家庭服务中心等家政服务企业整合家政服务资源，建立家政服务网络平台和呼叫中心。旅游行业依托湖南省旅游电商平台对旅游景点门票、宾馆、餐饮、特产等旅游产品进行网络销售。科技部门建立了科技创新信息服务平台，实现了全市科技仪器资源的共享。
2015年8月27日，国家发改委、财政部、商务部下发通知，株洲市与山西大同、辽宁大连等5个市入选全国电子商务与物流快递协同发展试点城市。根据该方案，试点城市将获得3000万元中央专项财政资金支持，在统筹规划基础设施建设等6个方面，开展先行先试。
据悉，这是株洲市成功获批全国电子商务示范城市后，国家三部委再次支持株洲市电子商务的发展。株洲市商务和粮食局负责人表示，通过规划建设物流园区，完善网点布局，建立便捷的物流快递体系，株洲的电子商务将实现跨越式大发展。”
农村大市场成功尝试
农村生鲜电商不好做已成为行业内的共识，而这一难题却在株洲得到了破解。
株洲炎陵县盛产黄桃，被誉为“中国优质黄桃之乡”，由于交通不便，信息不畅，农民往往丰产不丰收。而在2015年夏季，“炎陵黄桃”却借助电子商务的销售模式打了一个漂亮的翻身仗，从北国的哈尔滨到南方的珠三角沿海城市，“炎陵黄桃”都引爆了各大电商销售平台，有些平台甚至出现了“一桃难求”的局面。
据统计，今年炎陵黄桃总产量650万斤左右，其中有500万斤是通过电商平台卖出的，电商销售量占到总产量的76.9%，黄桃的价格从上市起的12元/斤上涨到16/斤，与去年10元/斤左右的销售价格相比，果农直接增收超四成以上。
从上市开始就一路涨价到到后来的脱销。“炎陵黄桃”这一品牌通过互联网声名远扬，其“一网成名”的故事至今让人津津乐道，堪称特色农产品电商销售的经典案例。
株洲市商务和粮食局有关负责人告诉记者，今年该市大力推进电子商务应用示范工程，积极推进农村电子商务的发展，指导炎陵县成功申报了国家电子商务示范县，并组织阿里巴巴株洲产业带运营商湖南经天纬地网络科技有限公司、湖南惠农科技有限公司、苏宁云商(002024,股吧)、顺丰优癣搜农坊等知名电商企业与炎陵县对接。
在上级商务部门的推动下，炎陵县也高度重视电子商务工作，创造性地提出了打造“互联网+特色农业+文化旅游”的炎陵电商模式，以期实现“大众创业、万众创新、农民创收”及“农产品品牌化、农业定制化、农村消费便利化”的“三创三化”目标，积极与电商企业合作搭建了阿里巴巴株洲产业带·炎陵馆、淘宝特色中国·炎陵馆、中国惠农网·炎陵农业产业带，利用各大电商平台的资源优势推广“炎陵黄桃”，帮助企业利用电子商务拓展销售渠道。
湖南经天纬地网络科技有限公司利用阿里巴巴株洲产业带首页顶通重点推广，从7月10日开始，推出“炎陵黄桃”预定，并通过百度等搜索平台以及微信、微博等社交媒体对黄桃进行营销策划和推广，在炎陵形成了“全民卖桃”的火热局面。
毋庸置疑，炎陵农产品的畅销是株洲开拓农村电商市场的一个成功尝试。而这一成功亦得到了国家层面的认可，今年7月，财政部、商务部公布了2015年电子商务进农村综合示范工作的200个示范县名单，炎陵县位列其中，将获得中央2000万元专项资金对口扶持，用于发展当地农村电子商务。据介绍，该笔资金的使用包括建设县、乡、村三级物流配送体系，县域电子商务公共服务中心和村级电子商务服务站的建设改造，以及农村电子商务培训。考核达到要求的示范县，2016年还将继续获得中央资金扶持。
醴陵、攸县两地依托农村党员干部现代远程教育网络开展农村商务信息服务试点工作，通过采购对接系统开展农产品产销对接，2014年冬季农产品网上购销对接会共发布供应信息7193条，求购信息315条，通过平台成交12007.2万元。
和农村一样，社区电商业态也不断涌现。株洲每天惠电子商务有限公司，采劝便利店+电子商务+移动智能终端+会员体系”的商业模式，建立起了社区的零售和服务终端，大量整合社区便利店200多家，致力于通过三位一体的全新模式，解决电子商务的“最后一公里”问题。湖南吉佳利电商科技有限公司大力推广支付宝、盒子支付等电子支付模式，面向生活性服务企业、医院等单位推广新型支付方式，致力于通过支付方式的创新和大数据的运用方便居民的消费，推动企业的创新发展。
新载体激发创业热情
电子商务以其创业门槛低的特点，正成为新的创业载体，激起了株洲人的创业热潮。
2003年5月，株洲人罗威成为中国电子商务的首批吃螃蟹者。如今，他的72变淘宝时尚屋晋升淘宝三金冠店，线上年销售额过亿元。
2011年，卜更生建立芦淞服饰购，目前年批发交易额近5亿元，如今他又推出移动互联网平台，让芦淞服饰的客户可以通过手机下单。
2012年，刚刚大学毕业两年的陈鹏飞和三个志同道合的朋友，筹资10多万元创办了株洲草根网，定位为打造成长株潭地区最受欢迎的生活社区网站。网站先后投入了近百万元，涉足房地产、餐饮娱乐、汽车等多个领域。
目前，草根网的累计注册用户达30万人，微信粉丝数量达到100万人，微博粉丝数量达到了20万人。随着草根网的顺利运行，陈鹏飞坚定了互联网创业的信心。2014年，陈鹏飞与上海微盟协商，成为微博、微信株洲总代理。如今，株洲希尔顿、株洲王府井(600859,股吧)等热门公众号，都是陈鹏飞的微盟产品。
互联网正在颠覆传统的商业模式，让新生代创业者打破了门槛、资金、地域的藩篱，一大波创富机会踏浪而来。背靠株洲雄厚的产业基础，一大批创客源源不断地把株洲产品发往全球各地。
据统计，株洲约有4万电商从业者，仅芦淞服饰市场群直接或间接从事电子商务的人员就有3万人。株洲市有50%的企业依托阿里巴巴、京东、1号店等国内外各类交易平台开展电子商务业务，网上累计开店两万多家。目前，株洲每天发往全国各地的网购邮包超过10万个，电子商务年交易额约120亿元。
为解决创业起步难这一普遍困境，由株洲市政府指定，株洲市劳动与社会保障局与湖南创翼玖零网络科技有限责任公司合作推出了创业孵化平台——创业90电商孵化基地。免费为创客们提供办公场地、设备、资金和技术支持。该基地坐落于职教城、建设面积达9000平米，一期已经投入使用，可容纳近600人同时办公，全部落成后，可容纳办公人数达千人以上。
“计划3年内扶持1万人创业，在株洲孵化500个电子商务公司。”湖南创翼玖零网络科技有限公司负责人表示。
株洲按照“政府推动、企业参与、市场运作”的共建机制，建立完善电子商务集聚区，建设高水平的电子商务产业园区，集聚国内外的电子商务企业，扶持电子商务重点企业和示范企业的发展，形成集聚发展效应。结合芦淞市场群改造升级，加快推进“株洲电商城”项目建设；依托微软湖南总部落户株洲，建设微软创新中心、IT学院、软件产业园的契机，努力将株洲打造成湖南电子商务基础技术研发基地；同时，积极培育电子商务企业聚集的商务楼宇,把电子商务产业集聚区建设成为“总部经济”汇集、创业企业孵化、电子商务人才培训等重要基地，培育和形成一批电子商务示范基地和示范园区。
铿锵发力战略助推
一座以实体制造业著称的城市，在虚拟经济上也一样不同凡响，株洲电子商务的发展经验赢得了社会广泛的关注。在调查采访中，记者发现，其成功的背后离不开当地政府及主管部门一直以来对互联网经济的前瞻性规划和战略助推。
为了提高行业整体水平，株洲市经常有针对性地组织开展电子商务应用专题培训，并组织协会相关单位参加“世界电子商务峰会”、“中国电子商务博览会”等国内大型电子商务活动，及赴“义乌购”总部和阿里巴巴集团总部进行参观、学习，就服饰市场群转型电商、产业带运行情况等问题与相关专家进行了深入交流。
作为新业态的孵化者，株洲市商务和粮食局还积极引导企业与电商服务机构的对接，促进区域特色产品网上销售，先后协调组织了醴陵陶瓷产业、炎陵县农产品与株洲产业带进行对接，为企业开展电子商务提供技术和渠道支持，引导企业开展电子商务，为当地优势产业、特色产品开辟电商销售模式。
同时，该市还积极推荐企业申报湖南省厅电子商务发展资金。经专家评审，湖南利坤科技有限公司、湖南亿嘉致远家居用品有限公司、炎陵县神龙竹木制品有限公司被评为电子商务示范企业，株洲市电子商务产业园、阿里巴巴株洲产业带项目、湖南港鹏实业有限公司应用电子商务平台建设项目、醴陵佳盈贸易有限公司电子商务网络营销体系建设项目等被评为电子商务重点项目。
2014年底，株洲市出台了一系列关于加快电子商务发展的政策措施，同时，指导协会成功举办“株洲市首届电子商务峰会”，邀请了鬼脚七、老A、方雨、万仲梁等国内电商界的知名人物为株洲电商传经送宝，营造大力发展电子商务的氛围。
据悉，下一步，株洲还将加快推进电子商务企业认定工作，积极推进电子商务应用示范工程，充分发挥示范企业的示范效应，探索县域经济领域应用电子商务发展新模式。
潮平岸阔催人进，风起扬帆正当时！喜看今日之株洲，这座缔造了共和国工业史上100多项第一的城市，依然扮演者“火车头”的重要角色，一定能驰骋在互联网的无限世界和无限精彩中。
（图片由株洲市商务和粮食局提供）
