武汉七个地铁站点低调冠名
2016-01-11
楚天都市报讯图为：地铁显示屏播放冠名地铁站
楚天都市报记者陈希张裕摄影：楚天都市报记者萧颢“下一站，银泰创意城,街道口１上月底，有武汉市民乘坐地铁2号线时，发现街道口站语音报站悄然发生了变化。
自2012年底2号线开通涌起冠名风波后，地铁站冠名比较沉寂，目前发生了哪些变化？有多少站启动冠名？具体是何种形式？市民对此怎么看？冠名会有一个什么样的基本标准？记者就此进行探访。
冠名
七个地铁站率先冠名
涵盖楼盘医院和商场
上周，记者分别跑了地铁1、2、3和4号线，发现有7个站点已冠名（其中循礼门站1、2号线均冠名），具体如下：1号线：亚心医院·循礼门站、汉江湾1号·古田一路、泰尔美·额头湾、航天彩虹镇·东吴大道；2号线：银泰创意城·街道口、亚心医院·循礼门、协和医院·中山公园；4号线的武汉大学人民医院·复兴路站。
记者发现，冠名形式略有不同：1号线是语音播报+车内LED屏滚动提示+站台LED屏提示；2号线和4号线只是语音播报+车内LED屏滚动提示。而车内的地铁线路图、站台屏蔽门上的站名均没有任何变化。
这些冠名中，涵盖大型医院、商场和楼盘。因冠名形式简单，如果不是仔细观察，大家只会从语音播报里得知已冠名，因此冠名还算比较低调。
市民
冠名得考虑乘客感受
商业味太浓会惹人烦
对于地铁站冠名，记者随机采访了多名地铁乘客，大多数人的态度是冠名是广告的表现形式之一，不仅能促进经济发展，地铁运营也需要广告支撑，地铁冠名得考虑乘客的精神感受，大家反感的不是形式而是内容，有些冠名大家还是赞成，有些则意见不一。
武汉胡女士表示，她住街道口，在青年路附近上班，每天乘坐2号线上班，对于协和医院冠名，她双手赞成：“对求医者来说，是一个指引作用，而且协会医院也是著名医院，在地铁窗口宣传，也是为城市添光。所以，即便在站台屏蔽门或车内明示冠名也无妨，越多宣传越好。同样，对于4号线的武大人民医院冠名复兴路站，作用意义都是一样的。”
而对于站点被楼盘和商场冠名，有的乘客表示，只要时间不长，形式简单，未尝不可；有的乘客表示，一条线上应该控制楼盘、商场等商业冠名的比例，不然坐长线的乘客耳根会受不了。
还有乘客表示，地铁是一个城市的窗口，一定要杜绝粗俗、低劣、没品位的冠名，冠名要突出城市文化和品位。对于商业因素的冠名，尽可能的在形式上简单，时间上缩短。
地铁
先行试点探索冠名模式
既提升品位又弥补亏损
据了解，武汉地铁集团有限公司是一家大型国有独资企业，自负盈亏，不同于北京、上海等地政府包办的运营模式。为实现盈利，武汉地铁借鉴了深圳和香港等地“地铁＋物业”经营模式，以地铁为核心，在其上部空间建设配套设施，进行多层次开发，用收益补贴运营亏损。拍卖站点冠名权被认为是盈利的“通行模式”，上海、重庆等城市均有先例。
自从“周黑鸭冠名事件”后，武汉地铁运营公司对站点冠名的态度谨慎了许多，秉承公益服务为主的想法，即便有的站点冠名，也是采用报站名的方式，站内其他标识牌并无冠名内容，同时对冠名的内容有着严格的要求，要平衡好收益与服务之间的关系。
记者从武汉市地铁集团了解到，例如亚心医院循礼门站，亚心医院四个字仅在报站名的时候出现，首先医院的商业味道没那么重，其次距循礼门站也较近，有地标指示作用。
武汉市地铁运营公司相关人士表示，目前武汉市政府对地铁运营是有政府财政补贴的，但是与正常运营开销相比，仍有较大差距，全世界的地铁运营都是亏本的，仅靠财政补贴是不现实的，充分利用地铁的商业优势，在兼顾大众利益与城市形象的前提下，适当进行商业开发，有利于减小运营成本压力。
冠名有个什么标准？哪类可以，哪类不行？一条线上的冠名会不会有个限制？最多能冠多少个？以后是不是都是采取单独语音冠名的形式？上述已冠名的站点有效期是几年？对此，武汉市地铁运营公司没有明确回应。只是说对地铁站冠名仅在部分站点尝试，希望能够探索出一套方法或标准，既能发挥地铁的经济效益填补运营亏损，同时能够提升城市品位，展现城市特色，让市民满意。
专家
不造成精神污染是底线
最好提前公示征求意见“地铁运营需要广告支撑，广告商需要在人流量大的地方发布广告。这是无可厚非的。”武汉大学城市安全与社会管理研究中心尚重生教授表示，现在地铁站里里外外的广告已是铺天盖地，从通道走廊到站台沿路都是。这些大家可以视而不见，但地铁站名是大家必看必听的，因此地铁站冠名的底线是不要给大众造成视觉、听觉上的精神污染。
尚重生认为，冠名要遵循几个原则：方便、有价值（地标）、公平等等，不能低俗没品位。比如协和医院·中山公园、武汉大学人民医院·复兴路站的冠名，就给求医者提供便利，起到指示作用。城市的地标、景区和文化场所，也可纳入其中，也是城市文化的一种宣传方式。公平就是冠名公示，让大家事前都知道，而不是冠名后导致较大的争议。
“地铁目前只采取语音播报，而没有大张旗鼓地在站台内外重新设置新站名，可以看出是非常谨慎低调的。”尚重生认为，可以请市民、企业代表、社会学者发表意见，经多方讨论集纳民意后，形成地铁站冠名的基本标准和方式，每次冠名拿出来公示就行。按标准执行后，地铁方也不会有何顾忌，同时也不会遭到市民诟玻
本文来源：荆楚网-楚天都市报
