开往春天的地铁华为P8时光隧道专列滑动“温度之门”
2015-08-15
十多年前，一部《开往春天的地铁》打动了无数年轻人的心。
一对年轻人来北京闯天下，奋斗七年后，男主角失去了工作无所事事，只能瞒着女朋友小慧假装上班，然后却在地铁里游荡，与他常常相遇或擦肩而过的人们忙碌充实但烦恼各异。
徐静蕾和耿乐演绎出了都市年轻人的真实生存状态，那时的北京地铁还只有几条线，略显空荡的站台让耿乐可以“游荡”，那时的通讯工具还是呼机和早期的功能机，而今天北京地铁已经纵横交错，地铁里的年轻人拿的都是智能手机。虽然年代在变，但年轻人的生存状态仍是如此，甚至因为都市生活节奏的加快，每天早晚高峰时密集的人流已经成为北京一景。
但这两天不一样了，每天如约而来的地铁有了变化。随着提示音，呼啸而来的列车稳稳地进站停靠了。咦，什么情况很多人都发出了一声惊叹，哇哦!这是一辆“似水流年”时光专列。
六节车厢分别以华为P8手机的银、灰、金、粉、紫、黑色六款颜色装饰，同时对应从60年代到00年代，其中以黑色做总览呈现。
进入到车厢里，宛如进入了时光珍藏馆，每个颜色对应的年代都选择当时最有代表性的话语和图片，老中青各色人等都能找到自己的共鸣点，很多人注目观赏，更有好奇人士每到一站换一节车厢，想要快速浏览这难得一见的时光痕迹。
60年代：“一片丹心向阳开”
70年代：“壮志未酬誓不休，甘洒热血写春秋”
80年代：“任时光匆匆流去我只在乎你”
90年代：“你也曾无意中说起喜欢和我在一起”
00年代：“喜欢就会放肆，爱就会克制”
一句句透着时光印迹的话，如暖流般温润着人们的眼帘，温热着为生活奔波的不同年代人们的心。
原来这是华为配合P8手机而包装的“时光专列”。从P8发布时主打的“似水流年”到今天的“时光专列”，其实是华为手机品牌从今年以来主打的温度之牌的具体呈现。
众所周知，手机市场竞争激烈，硬件配置、参数、营销比拼都已经成了日常，有温度的品牌才能深入人心。但如何打造一个有温度的品牌只是嘴上拿“情怀”说事，还是在生活的一点一滴中送去温暖
华为P8的温度背后其实可以看到的是，华为从产品层面对消费者的诚意，以及品牌打造之时对于人性的洞察。
温度之门背后的“场景式广告”
早晚高峰之际，或穿梭在人流中，或驻足站台上，看列车开门关门、停靠远行;看人们翘首企盼，匆匆往来，如果将画面定格再连接，俨然一部自然生成的电影图景，一段现实版的时光隧道。英国电影《滑动的门》，地铁门一开一合，赶上或延误，主人公的人生呈现出迥然不同的境遇，人生无限可能与有限现实的瞬间转换。
地铁，是最密集人流之地，借地铁广告进行宣传的企业太多了，这最正常不过。但是什么样的文案才能打动这一场景里的人们明星式的大片、售卖式的宣传，无疑也会传递诸多企业信息，但它不会打动人心。
也许在地铁里的这一刻，正为工作的事而忧心，或者与那个TA吵架了心中烦恼，时光专列开到眼前。每个年代都有自己表达情感的方式，也许表达方式各异，但其中最真挚的心意从未改变。在每一段似水流年的时光里，总有人们美好的表达方式。
华为P8以时光专列的方式记录着这万千浓缩后的故事，以不经意的代表一个年代的话语，轻轻地打动那些为生存而拼搏的人、在都市里历经喜怒哀乐的人。可以看到，此次华为P8的“似水流年”时光列车创意，其实是一个活动的场景式广告，结合地铁里人们的状态和心理感受而推出的文案。
如寰寰姐一直以来的观点，当把广告推送到有需要的人面前时，它已经不是广告，而是“福音”。深夜地铁里归家的都市飘零人看到时光专列，P8的广告已经不再是文宣，而是温暖人心的热汤。
从情怀到温度
何谓情怀情怀是试图以“自己以为的温暖”打动别人，给别人送出情怀，这是一个居高临下的视角。而温度，是真正从消费者、用户的视角，感同身受的与之共震。
华为P系列手机其实就是这么一个从情怀到温度的变化过程。君子如兰，还是一个主观视角，但到了“似水流年”的P8，则是真正的温度开始。
很多人一看到“似水流年”这个词，心里就会泛起一丝酸楚，点燃了久违的伤感。但对于华为手机来说，它其实有两层含义：其一，P系列手机一路走来，走到P8，这既是华为手机的成长印迹，也是国产手机的流年光影。其二，一个“似水流年”其实道出了手机产品在今天的一个本质：记录我们自己的生活、记录我们每个人的“似水流年”。
当然，流年背后也有华为P8产品上的突破。这次华为P8的一个主打功能是“流光快门”，这个堪比单反的流光体验，想必也是华为这次“似水流年”创意的来源。
总结：温度打法需要洞察人心
“晚上，末班车。夜晚，稍显空荡的公共汽车摇摇晃晃驶在北京的马路上，北京这个都市还算璀璨和迷离的灯火映在车窗上，一晃而过。而此时的心情却是放松的，因为一天繁忙的工作已经结束了，可以什么都不想，也可以跟着汽车摇摇晃晃的节奏想想山高水远的未曾实现的梦，总之，心旌摇荡、心驰神往，就着灯火和夜色，莫可名状、无从言及。”
这是寰寰姐在2006年写的一篇博客文章，虽然讲的是坐公交末班车，但与地铁相比，只是交通工具不同，感受却是相通的。
甚至我认为，在今天的北京以及大都市，地铁是最具代表性的场景。
不只如此，我在机场也见到过华为P8似水流年的广告。彼时，晚上11点，夏季的雷雨天气里，往外走出的旅客一边庆幸自己的航班能够在雷暴到来前落地北京，一边在想着如何找交通工具回家。
脚步匆匆，却都是自己的真实生存状态。当华为P8“似水流年”闪现在眼前，这四个字必然会带来心灵上的冲击。
品牌之道，在于打动人心。似水流年，正是当下移动互联时代人们对于时光的最真实感觉。
先是捕捉到了每个人的心理感觉，再以时光专列送出关于时光的温暖记忆，这正是华为P8这次温度打法的精髓。
在手机行业竞争如此激烈的今天，想打温度之牌的企业想必不少，但华为的温度之道值得思考，因为这一切的根本在于，华为真正洞察了人心。
本文来源：每日甘肃网-西部商报
