春节引客超300万“高铁效应”显现
2016-02-24
刚刚过去的2016年春节黄金周，佛山天气宜人，伴随着城市升级所展现出来的景观蝶变及精彩纷呈的新年活动，令佛山旅游市场火了一把。据佛山市旅游局公布，黄金周期间，接待国内外游客327.62万人次；旅游总收入179031.02万元，增长10.02%。
南方舆情发现，搜索关键词：佛山、春节、游客、假期等共有268篇相关舆论，主要来源于腾讯手机客户端、汉丰网、今日头条、羊城晚报等几大站点。
佛山凭什么揽客超300万？岭南特色的年味，相信是不少人心中的答案。年味是什么？年味，是火红的对联、喜庆的爆竹、丰盛的年夜饭，是孩子有压岁钱拿，是大人们走亲访友……而今年的佛山，还有浓浓岭南特色的“彩色汾江”、“水舞声光秀”；传统的狮王争霸赛；乡村游、民俗游、亲子游和绿道游等。
除了旅游迎来了开门红，众多佛山元素还亮相央视。佛山武术、佛山醒狮、佛山彩车三个岭南民俗文化元素亮相央视春晚南部分会常此外，南海西樵山的狮王争霸赛以及九江煎堆、西樵大饼、九江鱼生等众多美食也在春节期间亮相央视各频道。夏小荔
80、90后成消费主力
根据广东省旅游局最新发布的2016春节广东旅游大数据报告显示，来粤游客的十大目的地城市分别为：深圳、广州、东莞、佛山、珠海、惠州、中山、江门、汕头、湛江。
广东最受关注的15大景区中，包括有珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、惠州西湖等，佛山上榜的景区是西樵山风景名胜区。大数据报告还显示，来粤游客年龄以20—29岁为主，占63.53%，其次是10—19岁，占19.84%，30—39岁，占10.85%。来粤国内游客十大客源地分别为：广西、湖南、江西、湖北、北京、上海、重庆、福建、四川、贵州。
广东旅游的大数据，同样反映出了佛山的旅游现状。据佛山市旅游局透露，由于自驾游和短途旅游火爆，岭南天地、祖庙、南风古灶、梁园、碧江金楼等景点均吸引了大量省内外其他城市游客驾车前来游玩。
春节黄金周期间，极具岭南文化风情的佛山岭南天地也异常火爆。据佛山岭南天地相关负责人介绍，岭南天地共接待游客64.7万人次。大年初一更是达到高峰，日接待游客10万人次。“超过50%的游客来自佛山以外的地区，消费主体是80、90后。”该负责人说：“春节期间，到岭南天地消费的人群以家庭式为主，旅游、休闲，再进行餐饮消费。”
“随着高铁辐射、广佛地铁延长线及广明高速开通等交通日益便捷，确实为我们带来了大量佛山以外的游客。”该负责人说。
高铁沿线游客最爱佛山美食和文化
坐落在岭南天地的佛山马可孛罗酒店也感受到了高铁带来的旅游经济辐射。该酒店相关负责人介绍说，今年春节黄金周，酒店入住率提升了25%左右。“以往酒店客源多依赖香港旅行团，但今年黄金周的客源主要来自珠三角周边城市，以珠海、惠州等为主。”该负责人说：“省外游客也明显增加，特别是周边省份顾客较为集中。外省游客中，最多的是来自湖南的客人，其次是江西和福建。”该负责人还表示，省外游客多是在广州有亲朋，搭乘高铁到广州后再来佛山游玩。
随着粤桂黔高铁开通，不少高铁沿线城市的游客纷纷选择佛山作为春节旅游目的地。
佛山市旅游局相关负责人分析说，粤桂黔高铁沿线城市居民对佛山的到访率比较高的是云涪肇庆，其次是梧州和贵港。“佛山的特色美食对其最有吸引力，其次是名镇古街，然后是武术名人、舞狮、广府文化、陶艺、西樵山。”该负责人说：“西樵山、祖庙、三水荷花世界是最吸引粤桂黔高铁沿线城市居民的，其次是岭南天地、南国桃园、长鹿旅游休博园、三水温泉等。”
“难以留住过夜客”一直是佛山旅游发展的痛点。而今年，禅城通过现代科技手段、整合历史文化推出“彩色汾江”、“水舞声光秀”等全新的项目后，令众多“过路客”成为了“过夜客”。彩色汾江，将数百年前千帆泊靠的汾江古码头再次点亮，现代声光电技术将2公里长的河岸营造出火树银花的夜景画卷，过万市民聚集汾江两岸一览这一新美景。以水为纸、以光为笔的水舞声光秀则将醒狮、粤剧、武术、剪纸、祖庙、梁园、南风古灶等独具本土特色的佛山文化融为一体。从除夕至年初七，吸引游客数十万人次。
在美食、文化的双重吸引力下，今年春节黄金周期间，佛山接待国内外过夜游客11.51万人次，同比增长15.91%；接待一日游游客316.11万人次，同比增长19.93%。
“民俗＋旅游”成产业新贵
春节期间，佛山共举办了40多项丰富多彩的节日庆典或文娱活动，如：祖庙万福粤韵贺新年、文华公园上演水舞声光秀、西樵山第四届CCTV贺岁杯狮王争霸赛、三水孔圣古乐表演……
大年初二，顺德逢简水乡游船码头已经人头攒动，村头停满了游客车辆；大年初四，松塘村“出色”巡游人声鼎沸，热闹非凡，吸引了大批前来观礼的游客。佛山古色古香的岭南古建筑、武术、剪纸、陶瓷和美食等特色，吸引了大批外地游客和本地市民参与。
有旅游业内人士表示，佛山拥有大批古村落，连本地人都可能感到出乎意料的是，原来头顶“传统村落”、“历史文化名村”等头衔的佛山古村落都有十几个之多。近年来，如何进行特色古村落活化升级，彰显岭南文化的底蕴与魅力，成为了佛山本地着力思考的问题。“要走差异化路线，要与当地传统的特点结合起来才有生命力。”该负责人说。
搭上民俗“列车”的还有CCTV西樵山狮王争霸赛，西樵山宝峰寺与观音文化苑的祈福盛会、松塘村延续几百年的民俗。令南海西部三镇西樵、丹灶、九江吸引了38万人次的游客，比上年增长8%。
民俗旅游如何焕发出强大的文化能量与市场感召力？西樵山风景名胜区管理委员会文化旅游促进局副局长邵凯健说，南海西部三镇也通过文化节庆活动的策划组织，走上了“旅游经济与文化并重、民俗＋旅游”科学发展道路，让游客接触感受体验到了西部厚重的文化。
有旅游界人士表示，民俗与文化要像产业一样，需要融合诞生出一种全新的文化形态。
数据
春节黄金周期间，佛山共接待国内外游客327.62万人次，同比增长19.78%。接待国内外过夜游客11.51万人次，同比增长15.91%；接待一日游游客316.11万人次，同比增长19.93%；景区接待国内外游客313.12万人次，同比增长19.67%；旅游总收入179031.02万元，增长10.02%。
本版统筹：李乾韬余孜政本文来源：南方日报。更多精彩内容请登录南方网(http://www.southcn.com)
